El Fingerprint Building es Marketing

El marketing de productos para la constucción es bastante complejo, porque su materia prima es un verdadero commodity poco diferenciado. Entonces las agencias de publicidad se ven en la disyuntiva de caer en los tópicos de siempre (anuncios-catálogo) o inventar una historia que realmente sorprenda al sector y le de visibilidad en los canales de distribución y comercialización.

Esto fue lo que hizo la agencia SichH de Tailandia para promocionar la seguridad del producto Shera Flexi Board, unas láminas flexibles de fibrocemento, como sustituto de las láminas de madera que se utilizan en ese país. En el año 2006 crearon una campaña que mostraba un edificio con forma de huella dactilar, construído con estas láminas. El éxito de los anuncios fue tan grande que la gente piensa que Fingerprint Building realmente existe.

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